Kavos lentynoje pirkėjas pirmiausia pamato ne pupeles, o jų pakuotę. Per trumpą akimirką jis mėgina suprasti, kokia tai kava, kam ji skirta ir kuo skiriasi nuo šalia esančių produktų. Jei atsakymų tenka ieškoti tarp smulkaus teksto, net estetiškas dizainas gali nepadėti parduoti.
Rengiant pakuotę svarbu iš anksto suplanuoti informacijos hierarchiją, spaudos sprendimus ir techninius etiketės reikalavimus, kad galutinis vaizdas būtų ne tik gražus, bet ir aiškus.
Pirmasis atsakymas turi būti paprastas
Pirkėjas turi iškart atpažinti, kad prieš jį yra kava. Produkto pavadinimas ir prekės ženklas turėtų būti lengvai perskaitomi. Kūrybiškas pavadinimas negali visiškai pakeisti produkto paaiškinimo.
Priekinėje pakuotės pusėje paliekama tai, kas padeda pasirinkti. Išsamesnė kilmės istorija ir ruošimo rekomendacijos gali būti perkeltos į nugarėlę.
Šviesus, vidutinis ar tamsus skrudinimas padeda numatyti skonio kryptį. Taip pat naudinga aiškiai nurodyti, ar kava skirta espresui, filtriniam ruošimui ar universaliam naudojimui.
Kilmė kuria produkto vertę
Specialiosios kavos pirkėjams svarbi šalis, regionas ir kartais konkretus ūkis. Ši informacija leidžia suprasti produkto išskirtinumą.
Apdorojimo būdas taip pat padeda patyrusiam vartotojui numatyti galimą skonio profilį. Tačiau techniniai terminai neturėtų užgožti paprasto paaiškinimo.
Pateikiamos skonio natos turi padėti išsirinkti kavą, o ne klaidinti
Užrašai apie šokoladą, citrusus ar uogas nereiškia, kad į kavą pridėta šių ingredientų. Tai juslinės asociacijos, kurias galima pajusti tinkamai paruošus gėrimą. Pakuotėje verta pateikti kelias aiškias natas, o ne ilgą abstrakčių apibūdinimų eilę.
Spalva gali sustiprinti skonio kryptį, tačiau ji neturi būti vienintelis orientyras. Skirtingos kolekcijos geriausiai veikia tada, kai turi nuoseklią sistemą.
Šviežumas ir praktinė informacija
Skrudinimo data kavos mėgėjui yra informatyvesnė už vien tinkamumo vartoti terminą. Matomoje vietoje taip pat turi būti svoris, pupelių arba maltos kavos žyma ir privaloma maisto produkto informacija.
Pakuotės dizainas turi veikti kartu su konstrukcija. Vienkryptis vožtuvas leidžia pasišalinti po skrudinimo išsiskiriančioms dujoms, o tinkamas barjerinis sluoksnis saugo nuo deguonies, drėgmės ir šviesos. Daugiau informacijos apie kavos maišelių gamybą galima rasti printela.lt svetainėje.
